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文丨栗子酒
一直以来(yǐ lái)，内容的周期性波动，都是长视频(shì pín)发展中绕不过的话题。尤其是当(dāng)外部环境变得复杂，内部创作方向与用户需求(xū qiú)存在错位之时，行业的前行之路(zhī lù)便充斥着更多变量。
于市场(shì chǎng)而言，热门🔥题材、大体量 IP，不是总能成功(chéng gōng)。人们的时间变得越来越碎片化，而(ér)填满这些“碎片”的内容则走向多元(duō yuán)。基于市场端的变化，创作者要面对的(de)不只是横向的同行竞争，更要立足于(lì zú yú)网络视听的内容整体，从中抢夺越来越(yuè lái yuè)稀缺的用户注意力。
行至这一发展阶段(jiē duàn)，长视频确实面临着不小的挑战(tiǎo zhàn)，视频平台、内容创作者，网络视听行业的(de)所有参与者该如何在诸多变量中(zhōng)，找到破局点和新的生长空间(kōng jiān)，成为行业不得不回答的问题。
刚刚结束(jié shù)的第十二届中国网络视听大会上，腾讯(téng xùn)公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的(de)发言再度将视角聚焦于此，由(yóu)腾讯视频主办的“内容创作破局力(jú lì)与生长力论坛”也将当下长(zhǎng)视频发展的难点逐一摊开，并尝试(cháng shì)通过产业链多环节参与主体的深度(shēn dù)对话，寻求长视频破局的解题思路(sī lù)。
“信心比黄金更宝贵”之时
沉淀(chén diàn)内容尤为重要
事实上，长视频行业在周期性(zhōu qī xìng)波动下应对种种挑战，影响最大的(de)其实是创作者，市场瞬息万变的不确定(què dìng)，在无形中拉高了内容把控的(de)不确定。因为，当下用户消费习惯的(de)变化、内容类型的多元化、内容载体的(de)多元化，都在冲击着内容产业原有(yuán yǒu)的发展格局。
在这样极度复杂的(de)发展局面下，正如孙忠怀所言：“如今网络(wǎng luò)视听行业正在经历结构性转型，朝着多元(duō yuán)共生的方向发展，这时候的信心比(bǐ)黄金更宝贵”。
而在内容产业，最能(zuì néng)提振行业信心的莫过于有说服力的(de)内容，这一点其实已经被验证多次(duō cì)。孙忠怀能够在当前阶段深入洞见行业(háng yè)的不稳定因素，也在于腾讯视频(shì pín)在这一打法上践行已久(jiǔ)。
2021 年，在影视创作的理性回归尚(shàng)不完全之时，腾讯视频就已经(yǐ jīng)更早一步地理清思路，提出要(yào)成为艺术与科技驱动的视频娱乐(yú lè)引领者，明确将“艺术”作为统领内容的(de)核心策略。在这一导向下，从(cóng)其近几年产出的内容来看，平台的(de)爆款率甚至有走高的趋势。
比如(bǐ rú)在剧集方面，从《庆余年》《长相思(xiāng sī)》，到《繁花》《玫瑰的故事》等，腾讯视频(shì pín)现象级作品的密度越来越大。同时(tóng shí)，深耕垂类的内容也在不断突破(tū pò)上限，喜剧赛道的《鹊刀门传奇》系列(xì liè)，悬疑板块的《漫长的季节》《棋士》等(děng)都是典型案例。而在前不久，平台(píng tái)上线的古装剧《雁回时》也在多个(duō gè)热度榜单上拔得头筹。
同样的走势(zǒu shì)在综艺、动漫等多个板块亦有(yǒu)体现。其中，在综艺方面，除了陪伴用户(yòng hù)多年的综 N 代系列作品之外，平台(píng tái)还基于用户欢乐解压需求猛增的(de)趋势，打造了包括《喜人奇妙夜》《脱口秀(tuō kǒu xiù)和 Ta 的朋友们》等多档喜(xǐ)综在内的喜剧节目带“笑吧(ba)”，并结合旅行探索和游戏互动，创作(chuàng zuò)出贡献不少热搜的《现在就(jiù)出发》。后者在与市场的持续碰撞(pèng zhuàng)中，第二季的小米影院评分已经达到 8.8 的(de)高分。
而在动漫板块，腾讯视频长(zhǎng)达十多年专注国漫的探索，也开始(kāi shǐ)迎来枝繁叶茂的时刻。仅在 2024 年，腾讯(téng xùn)视频的自制动漫无论在美学风格(fēng gé)上，还是题材类型上都有突破(tū pò)。比如《剑来》水墨画风的中式美学，诠释(quán shì)都市异能题材《斩神之凡尘神域》等(děng)都收获了不俗的口碑。随着技术(jì shù)进步和 AIGC 的应用，国漫工业化水平还(hái)将进一步提升，国漫崛起也早已不是(bú shì)一句空谈。
正是这些被观众喜爱💗的(de)、反复讨论的内容，维持着长视频(shì pín)与消费市场的紧密连接，这种紧密连接将转化(zhuǎn huà)为行业信心，驱动更多优质内容(nèi róng)产出。孙忠怀将此次发言的重心聚焦(jù jiāo)于此，便在于平台更早地(dì)洞察到，支撑长视频穿越周期的(de)关键，还是持续产出扎实的内容。正如(zhèng rú)他演讲中强调的，“对于平台来讲(lái jiǎng)，更重要的是提高整体项目的(de)成功率，而不是过度押注超级爆款。”
破局(pò jú)与生长
是一个长期命题
当然，表面(biǎo miàn)上，在多维度拿出优质的作品，是(shì)长视频平台应对内容产业环境复杂化(fù zá huà)下的一个解题之法。而在内(zài nèi)里，这一思路指向的其实是对(duì)用户需求的深层关注与回应，是(shì)创作者和平台在与用户的持续(chí xù)对话中，愈发坚定地意识到，作为(zuò wéi)文化深度与情感共鸣的重要载体(zài tǐ)，长视频在完整叙事、思想引领和(hé)艺术表达上突显出不可替代性。
正因为(yīn wèi)这种“不可替代性”，长视频行业的每(měi)一个参与者都有理由相信，行业当下(dāng xià)面临的只是周期性影响下的短期(duǎn qī)波动，且在未来的长期发展中(zhōng)，这样的周期性波动大概率还会不断(bù duàn)出现。因此，破局与生长，其实是一个(yí gè)长期命题，其核心的解题思路，便是(biàn shì)如何不断地强化长视频本身的(de)“不可替代性”。
“内容创作破局力与生长(shēng zhǎng)力论坛”上，也将话题瞄向了(le)剧本创作、长视频价值重构等行业最(zuì)迫切的命题。整场对话听下来，最(zuì)直观的感受是，更多从业者认为(rèn wéi)，打动观众的内容其实没有题材、载体(zài tǐ)、方式之分，关键还在于是否能与(yǔ)用户产生共鸣。一如腾讯在线视频副总裁韩志杰所言(suǒ yán)：“重点不在于长短，而在于用心的(de)程度，在于是不是能够反映现实、反映当下(dāng xià)、反映人心。”
腾讯在线视频副总编辑、《十三邀(yāo)》总监制李伦的发言更发人深省：把“精神(jīng shén)生活”叫做“娱乐生活”“休闲生活”，这已经(yǐ jīng)把“精神生活”的标准降低了。作为(zuò wéi)创作者，不能只生产“苦役谋生安慰剂”，人生(rén shēng)不是用来消磨的。“我们应该还有许多(xǔ duō)事情可以做，也应该做。”从这个(zhè ge)维度来说，长视频面临的竞争环境(huán jìng)虽然有所变化，但内容创作的底层(dǐ céng)逻辑则在不断延续。
去年，刘亦菲主演(zhǔ yǎn)的《玫瑰的故事》不仅掀起市场的(de)玩梗热潮，剧中很多直抵人心的(de)台词也广泛传播，原因就在于剧中体现(tǐ xiàn)的自我意识、女性意识，与大量观众产生(chǎn shēng)集体共鸣。今年热播的《六姊妹》亦然(yì rán)，剧中真诚的、真实的情感表达，透过(tòu guò)年代戏下的女性群像，穿过时间，与(yǔ)现下的观众产生共鸣。
显然，于内容产业(chǎn yè)的长期发展而言，无论何种内容，只有(zhǐ yǒu)抓住人心才能走得更远。尤其(yóu qí)是落实到长视频的创作过程中(zhōng)，市场共鸣之于内容产业的长期(cháng qī)价值，也应该被摆在更靠前(qián)的位置。
向外洞察、向内自省
共生(gòng shēng)而得新生
着眼当下，对于长视频(shì pín)的发展而言，洞察时代情绪、感知观众(guān zhòng)的情感触点无疑变得越来越重要，然而(rán ér)，无论是创作者还是内容平台，能够持续产出(chǎn chū)与市场共鸣的优质内容，都不是(bú shì)一朝一夕的功夫。
一方面，环境的变化对(duì)行业发展的影响始终存在，在长(zhǎng)视频前行的过程中，也需要伴随(bàn suí)着环境变化而不断谋变。腾讯视频(shì pín)能够持续走在行业前列，也是(shì)平台积极谋变的结果。在孙忠怀的(de)演讲中，他明确将提出艺术与(yǔ)科技驱动战略的 2021 年，视为平台发展(fā zhǎn)的一个分水岭。
要知道，当时的内容(nèi róng)创作市场还未褪去浮躁，在对(duì)流量盲目追捧的阶段，腾讯视频反其道而行之(fǎn qí dào ér xíng zhī)，尝试不再过度追逐 IP 与流量明星，也(yě)不过度依赖市场所谓的成功经验，而是(ér shì)进一步看向创作链上游，强调剧本(jù běn)的重要性，让创作者能够真正专注于(yú)内容本身。如今再看，这一思路其实(qí shí)奠定了腾讯视频发力好内容的(de)基础。
但同时在另一方面，谋变并不(bù)意味着摒弃过往，而是在变化中有所(yǒu suǒ)变、有所守。尤其是在当下这个(zhè ge)信息碎片化的时代，人们对即时(jí shí)满足的需求越来越高，对“快”的(de)追逐也到了空前的程度，这些(zhè xiē)变化投射到创作端，甚至让不少(bù shǎo)创作者陷于“节奏焦虑”、“创作周期焦虑”、“题材(tí cái)焦虑”等状态之中，以至于不少人忽视(hū shì)了，庞大的消费市场所容纳的需求(xū qiú)本就是多样化的，市场既有快节奏强刺激(qiáng cì jī)的需求，也有沉浸体验、慢慢品味(pǐn wèi)的需求。
在这样的发展趋势下，“守(shǒu)”就显得更加重要。就像腾讯在线视频(zài xiàn shì pín)副总裁王娟所说的那样：“快慢不是绝对(jué duì)标准”，腾讯视频评估项目的核心在于(zài yú)“故事的新鲜度与文本有效性”。编剧秦雯(qín wén)更是直言：一味的快，是没节奏(jié zòu)，知道在哪里快和哪里慢才是(shì)重要的。
同样，编剧赵冬苓在探讨“情绪(qíng xù)价值”这一热门🔥话题时，也给出了更(gèng)理性的思考方向，在她看来：编剧(biān jù)提供的是人生体验，而不是情绪(qíng xù)价值。编剧应该是把观众视为朋友(péng yǒu)，把人生写出来，把心捧出来，希望(xī wàng)能够以此获得共鸣。
从“回归内容”到(dào)“回归理性”，体现的其实就是行业变中(biàn zhōng)有守的发展脉络，比起一味迎合(yíng hé)市场，守正创新或许更加重要。
尤其是(shì)在当下，市场需求的多元化，给了更(gèng)多内容更大的发展空间，多业态(yè tài)共生之下，行业既要向外洞察、拥抱(yōng bào)变化，也要向内自省，从自身(zì shēn)及行业内部寻求突破，守正创新。比如(bǐ rú)面对“快”时代到来引起的一系列变化(biàn huà)，孙忠怀还提出，也要从行业自身(zì shēn)着手，呼吁政策、市场和社会多方协同(xié tóng)发力，为长视频破局提供更多支点(zhī diǎn)。
时间会给出答案。置身于重塑行业信心(xìn xīn)的关键时刻，从业者更需立足当下向前(xiàng qián)看，长视频所面临的挑战，大(dà)概率也会成为行业再进阶的(de)踏板。眼下的周期性波动只是一时，坚持(jiān chí)守正创新、内容为王，将持续释放(shì fàng)长视频的“破局力”与“生长力(lì)”，坚持以艺术为核心这一发展战略(zhàn lüè)的腾讯视频，也将透过更多(duō)优质内容，带动行业穿越周期，迈上新(xīn)的台阶。
小米影院娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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